“这 10 年来，网红成为信息、传播媒介、商业模式以及文化现象，它击溃了旧时代的标准，将每个人卷入其中。”10 年前的李佳琦们，能想象自己的未来吗？
2015 年的李佳琦刚从南昌大学毕业，在当地的欧莱雅柜台当导购。他从小父母离异，母亲离婚后为补贴家用，一人做几份工作。因为要交 2 万多元的大学学费，他打电话找父亲借钱，父亲拒绝。升学宴上，他告诉母亲，自己一定要争气。
他擅长推销，上班期间，会跑到其他商场去看柜台产品，半年升职，薪资翻倍。他跟同事关系融洽，平时打打麻将，唱唱 KTV。他没有淘宝，买东西，就借同事的手机下单。
那时候的薇娅，跟丈夫董海峰一起，在广州开了一家网店。上一年双十一，网店卖了 1000 万，亏了 600 万，还卖掉两套房子弥补亏空。
薇娅原名黄薇，她很早就进入社会打拼。她参加过选秀，后来签约过唱片公司，曾帮薛之谦买过衣服。在娱乐圈，她没有做出成果，干得也不开心。18 岁时，她和董海峰在北京开服装店，几年后又在西安开了 7 家线下店。因为受电商影响，2012 年，她关闭所有线下店，南下广州，开了网店。
北漂租房时，她收养了两只流浪猫，一白一黑，白猫生病去世，黑猫陪着她一起，搬了近 20 次家。她喜欢猫，后来收养的流浪猫有 20 多只。薇娅说，她从小到大内心很孤独，她喜欢被猫信任的感觉。
2015 年，张庆杨在快手注册了账号 “疯狂小杨哥”，他发布搞笑、整蛊类的日常内容，一条用炮仗炸墨水瓶的视频，帮他涨粉几十万。那时候中国的互联网正在下沉，快手呈现了 “农村底层残酷物语”—— 喊麦的叫嚣着称王称霸，其他的人喊着老铁，奉上自虐、土味、让人错愕的内容。
小杨哥 1995 年出生在安徽的农村，他的父母常年在外务工。快上大学时，他去工厂见到正在干活的母亲，哭了，心里只想着赶快挣钱，别让父母受苦。快手账号略有小成，但明天又在哪里呢？在一段古老的视频中，他跟双胞胎哥哥跑到广州，他倚靠着座位，而哥哥趴在行李上睡觉，网友说，他们看起来眼神迷茫。而此时的辛有志，个人简历起码得消耗一沓 A4 纸。
大约在 2015 年前后，他的生意手段是给国内的电商平台供货，他发现平台都在购买流量，便入驻了 YY 直播平台。他的网名叫辛巴，生在哈尔滨通河县的农村。据他自述，大年初一，母亲在借住的简陋仓库里生下他；初中辍学，欠了债，他跑到日本，做杂工，用的被子是从垃圾站捡的，发现倒卖纸尿裤的商机后，做得稍有起色，又因为雇人抢囤纸尿裤，在日本坐了 3 个月牢。
但用不了多久，他们迅速跨越了阶层的分界线，命运彻底改变。稍显不适的是，他们得准备好道歉模板，随时放低身段。那些成就李佳琦们的普通人，也许会带着疑惑和羡慕：如何成为一个挣大钱的网红？没人能说清楚 “网红” 这个概念是从什么时候在中国流行起来的。但回头看，2015 年又暗藏着未来 10 年的线索，给李佳琦们提供了一个机会。
百度指数显示，在很长的一段时间内，“网红” 的搜索量是一条平稳的曲线，但在 2015—2016 年，“网红” 的搜索量则迅速拉升。那两年金钱喧哗，让人心动而又生疑的新事物层出不穷。
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